转自：蚌埠新闻网
记者 / 食品产业观察专栏
近年来，在新茶饮市场增长趋缓、同质化竞争加剧的背景下，供应链创新成为行业突破的关键。消费者不再满足于“只看鲜果”的直观冲击，更关注饮品的安全性、稳定性与健康价值。在这一转型中，冷冻鲜萃技术迅速成为业界焦点。
各大研究数据显示，2024 年底，冷冻鲜萃技术在头部连锁新茶饮品牌中的应用率突破 60%，并预计 2025 年将上升至 75%。这一变化，是产业升级、消费需求以及技术演进共同推动的结果。本文基于行业调研、专家采访、品牌样本分析与消费者调研，深入剖析冷冻鲜萃技术崛起背后的核心逻辑。
一、为什么鲜果不再是“万能答案”？
传统茶饮中，鲜果切配被视为“视觉与感官吸引”的标志，但它隐藏着多重风险。首先，食安隐患严重。记者查阅国家市场监管总局2023年抽检公开数据发现，近28%的门店因鲜果切配操作导致的细菌超标问题被通报；尤其在高温季节，水果切片若不及时冷藏，几小时内菌落数可从数百上升至数万，风险攀升。
（*数据来源：《2023年第一季度国内食品抽检分析报告》）
其次是成本浪费难控。调研显示，在多城市典型门店中，鲜果在切配与过夜过程中的损耗率高达 20%～30%，导致原料成本上升，影响门店盈利。这种损耗在高客流高频出品的情况下尤为突出。
再次，口味波动大成为品牌稳定输出难题。鲜果品质受季节、产地和供应状况影响极大，门店很难保证全网同款相同体验。消费者手持不同门店产品对比，往往会因口感差异产生信任危机。
二、冷冻鲜萃是什么？技术如何解决这些痛点？
面对上述困境，冷冻鲜萃技术实现了产业创新。记者采访了多位食品工程专家与供应链负责人，整理出以下逻辑链条：
原料预处理与急速冷冻鲜果采摘后，首先进行清洗、切分、预冷，再通过-18℃以下的速冻处理（部分采用液氮速冻），锁定细胞结构与营养成分。
稳定运输与储存冷冻果泥和冷萃茶液通过冷链配送至门店，兼顾时效与温控，避免现切果品带来的温度回升风险。
标准化再加工门店通过设定比例快速复配饮品，减少切配差异，实现出品一致性，降低人工操作风险。
专家评议指出，相比鲜果切配，冷冻鲜萃技术让原料流动的“难点”从门店转移至更专业的工厂端，有效隔离了非必要风险，让口感、品质、安全在供应链中前置管控。
三、行业数据：冷冻鲜萃为何能快速渗透？
覆盖率与投入增长数据
麦肯锡公司 (McKinsey & Company)《中国新茶饮供应链白皮书（2024）》显示，2024年，冷冻鲜萃技术在全国头部连锁品牌的覆盖率已达63%，预计2025年突破75%。
中国连锁经营协会报告显示，2024年冷链物流投入同比增长20%，饮品行业采购的冷冻果泥比例提升约25%。
成本与效率对比
门店鲜果切配损耗率20%～30%，相对应冷冻果泥损耗率仅为5%左右。
节省的损耗成本，加上急冻统一调制的效率提升，使得采用冷冻鲜萃模式的门店运营效率提升15%～25%，毛利率增加3%～5%。
以上数据表明，冷冻鲜萃技术不仅是食品安全层面的改良，更是整体成本结构的优化。
四、头部品牌纷纷转型的实战逻辑
喜茶、奈雪的茶等领头品牌案例
喜茶：2023年开始逐步将部分热门水果系列产品原料切换为果泥，通过内置标准化配料包统一出品。
奈雪的茶：其 2024年果泥采购比例首次突破40%，并在淡季扩大使用范围。这些调整并非营销驱动，而是响应供应链压力、门店运维挑战与食品安全合规要求的理性选择。
新兴品牌树夏的先锋推动
自树夏首创推出“羽衣甘蓝牛油果奶昔”系列产品以来，成为行业关注焦点。在鲜果和果泥的选择上，树夏并没有止步于“二选一”，而是率先提出“果泥+鲜果50:50黄金方案”：产品采用“低温慢萃 + 分层融合”的创新工艺，选用来自墨西哥的优质牛油果泥，确保出品的口感、风味与营养稳定；同时加入新鲜牛油果现切果肉，让消费者在舌尖感受自然清新，强化“真实感”。
这一举措不仅有效化解了“纯果泥”标签带来的误解，更体现了品牌在食品安全、标准化与消费体验之间的平衡智慧。有业内人士评价：“这是一种兼顾安全性与感官体验的行业标杆操作，可能会成为未来的主流解决方案。”
这种从技术创新到市场验证再到行业扩散的路径，成为了冷冻鲜萃技术的发展的生动缩影。
五、消费者认知如何演进？
调研洞察
记者以问卷形式收集了全国2000余位年轻茶饮消费者数据，发现接受“冷冻鲜萃”概念的比率从2023年的28%提升至2024年的57%。说明随着技术科普与品牌沟通，“伪新鲜”的舆论正在被“稳定健康”的信任替代。
社交媒体动态
以#果泥与鲜果#为话题主题的小红书数据为例，阅读量超过1200万，较去年增长约3倍。评论中多数早期累积“果泥不好”的偏见正在转变为“能喝出标准、安全”的共识。
消费场景案例
如一位母婴博主在软文中写道：“家有0-3岁宝宝，对食材安全极敏感。理解冷冻果泥是可溯源、可检测的工艺后，比起不稳定的现切，我更愿意让全家喝这杯奶昔。”这样的生活化表达，是技术真正转化为信任的标志。
六、政策与行业标准持续推动
2024年国家市场监管总局联合商务部发布指南，明确“冷冻果泥可作为合法合规的新茶饮原料使用”，并要求重要成分与冷链信息在标签中标示清楚。
中国饮料工业协会推动建立饮品原料标准：包括微生物指标、农药残留、不良添加物上限、冷链温度区段、溯源条形码。
多省市监管平台开始兼顾线上线下，加大对饮品店原料来源与留样的检查频率，提高“冷链标准”普及率。
政策推动直接促使品牌必须拥抱供应链升级，如不采取冷冻鲜萃模式，将面临更高监管风险与品牌信任成本。
七、全球视野与未来趋势
欧美、日本市场几年前就在高端茶饮中广泛应用冷萃与果泥技术。东京、日本7-Eleven、韩国CU系统中的果汁饮品多采用冷链果浆。经验表明，消费者对“是否新鲜”的看重，随教育与透明程度递减，反而更关注“稳定、安全和健康实证”。
未来，冷冻鲜萃模式将进一步结合智能分配技术、AI调配系统、消费行为大数据等，实现“按需定制 + 标准化输出 + 最佳成本效率”的新商业模式。
冷冻鲜萃技术在新茶饮行业的普及，绝非一项简单的“技术应用”，它折射出行业从“卖看似新鲜”转向“确保本质安全、品质稳定”的价值进化。供应链技术、食品标准、消费偏好与政策引导的多重力量共同作用下，冷冻鲜萃成为行业变革的重要突破口。其背后推动的不只是果泥替代鲜果，而是整个新茶饮行业从“小技艺厨房”走向“工业与科技标准化厂”的未来图景。
